« J’ai toujours voulu faire de l’art avec une composante business. Pour moi la création doit avoir un objectif résultant. Il faut que ça soit rentable, que l’acquéreur ou le client y trouve une valeur ajoutée. C’est pourquoi j’ai très tôt pris la direction du design ».
Il devient célèbre grâce à sa création du mobilier urbain de la ville d’Agadir et à la fameuse théière Koubba. Une œuvre d’art qui a été reconnue par les spécialistes comme l’un des symboles du design du Maroc. « Mon objectif est de rendre le design marocain connu partout dans le monde. Le projet d’Agadir était pour moi une excellente opportunité pour faire valoriser le design industriel. Et grâce à la théière, j’ai pu récemment collaborer au développement de l’artisanat marocain en créant une collection de 22 objets dinandiers ». 
C’est évident, la création fait partie de sa vie. Elle l’accompagne partout, dans l’avion, la voiture, à la maison... Tout autour de lui est source d’inspiration. Hicham Lahlou est un designer international. Il n’hésite pas à faire le tour du monde pour promouvoir l’innovation et la création. Installé depuis plusieurs années à l’étranger, Hicham décide de retourner au Maroc en 2003 tout en continuant ses voyages. « Sa Majesté m’a donné envie de retourner travailler dans mon pays. Il y a beaucoup de choses qui se font actuellement dans toutes les villes du Royaume. J’ai particulièrement choisi de m’installer à Casablanca parce que ça bouge énormément. C’est une ville dynamique où toute l’activité économique est concentrée. En plus, pour faire des affaires, il n’y a pas mieux que la métropole. Le design industriel est d’ailleurs une des composantes qui vont permettre à l’économie de bouger ».
Hicham Lahlou a à son actif plusieurs expositions. Il a participé à des événements prestigieux et édité le premier ouvrage sur le design Made in Morocco. Il a également été cité et retenu parmi les 10 personnalités les plus connus au monde dans le domaine du design. « Je travaille beaucoup et je crois que c’es un juste retour des choses. C’est une reconnaissance internationale dont je suis très fier ».
En avril 2008, Hicham réussit une de ses plus jolies performances. Il lance sa marque avec une présence à Paris, Dubaï, Milan, Doha et bien sûr Casablanca.
Ce jeune papa de 35 ans, semble avoir tout réussi dans la vie. 60 % de son activité se fait à l’international, aujourd’hui, il a peut être plus besoin d’un soutien national. « C’est vrai, j’ai presque réalisé tous mes rêves de designer. Mon but de travailler avec des marques internationales est entrain de se concrétiser. Actuellement, j’ai besoin de développer mon entreprise pour la rendre plus compétitive et pourquoi pas nouer des partenariats avec des organismes nationaux », conclut Hicham Lahlou.